# Google Ads PX3 Lab — Auditoria e Plano de Novas Campanhas

Data: 31/07/2026 | Responsável: Bruno (tráfego) | Conta: 2186917336 (MCC 9545272690)
Autorização de execução: Renato (OK explícito)

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## RESUMO EXECUTIVO

- **2 campanhas pausadas** por CPL acima de R$80 ou zero conversão (economia imediata de verba queimando).
- **1 campanha mantida ativa** (SEARSH CLOUD, CPL R$58,27 — dentro do teto).
- **PROBLEMA CRÍTICO DE RASTREAMENTO CONFIRMADO:** a conversão de formulário do Google Ads NÃO está instalada na página. Nem no source, nem no container GTM. As conversões que aparecem hoje vêm por caminhos indiretos (clique no WhatsApp), não do formulário de lead. Isso corrompe a otimização por "Maximizar conversões". **Precisa corrigir antes de subir campanha nova.**
- Keywords que convertem já mapeadas. Estrutura de novas campanhas proposta abaixo.

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## ETAPA 1 — CAMPANHAS PAUSADAS (executado)

Panorama das campanhas que gastaram nos últimos 30 dias:

| Campanha | Status antes | Custo 30d | Conv | CPL | Ação |
|---|---|---|---|---|---|
| [LEADS][PESQUISA][FRIO][FUNDO FUNIL][24/04] | ENABLED | R$284,66 | 0 | — | **PAUSADA** (zero conversão) |
| [LEADS][PESQUISA][SOFTWARE SEPARAÇÃO][26/08] | ENABLED | R$341,77 | 3 | **R$113,92** | **PAUSADA** (CPL > R$80) |
| SEARSH CLOUD \| FEV2026 | ENABLED | R$116,54 | 2 | R$58,27 | **MANTIDA** (CPL abaixo do teto) |

As demais 22 campanhas da conta já estavam PAUSED ou REMOVED e sem gasto (contas antigas PhotoRF, Pixel3, vídeos, Performance Max zerada). Nenhuma outra ativa gastando verba.

**Confirmação via API (status atual):**
- `[LEADS][PESQUISA][FRIO][FUNDO FUNIL][24/04]` (id 22480704659) → **PAUSED** ✔
- `[LEADS][PESQUISA][SOFTWARE SEPARAÇÃO][26/08]` (id 22934856663) → **PAUSED** ✔
- `SEARSH CLOUD | FEV2026` (id 23567395804) → ENABLED (mantida)

Critério aplicado: pausar tudo que estava ativo com CPL > R$80 OU zero conversão nos últimos 30 dias.

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## ETAPA 2 — AUDITORIA DE RASTREAMENTO

### O que a conta espera receber
A conta tem 21 ações de conversão (muitas legadas/HIDDEN de GA4 e Universal Analytics). As duas relevantes para lead de formulário e contato:

| Ação | Tipo | send_to (Google Ads) | Disparos 30d |
|---|---|---|---|
| [Site] Envio formulário | WEBPAGE / SUBMIT_LEAD_FORM | `AW-975014419/ylpcCK-GldQaEJOU9tAD` | **0** |
| [Site] Contato - Whatsapp | WEBPAGE_ONCLICK / CONTACT | `AW-975014419/6LNjCN_kkNQaEJOU9tAD` | 5 |

**Todas as 5 conversões dos últimos 30 dias vieram de "Contato - Whatsapp" (onclick). ZERO vieram do formulário.**

### O que a página px3lab.com.br/cloud-photorf/ realmente tem (source analisado)
- GA4 direto no source: `G-575M2NG99N`
- Google Tag Manager: `GTM-N7J3RPB8`
- Facebook Pixel: `1509133033542161`
- Formulário: **Contact Form 7** (WordPress) — 142 referências `wpcf7`, evento de sucesso `wpcf7mailsent`
- **NENHUMA tag de conversão do Google Ads (`AW-`) presente no source.** Zero `gtag('event','conversion', {send_to:'AW-...'})`.

### O que o container GTM (GTM-N7J3RPB8) tem
- Gatilhos de formulário existem: `form_submit`, `gtm.formSubmit` (6x), `generate_lead` (1x)
- GA4 dentro do GTM: `G-TY3MLTL2QD` (diferente do GA4 do source — dois GA4 rodando)
- Facebook Pixel: `1509133033542161`
- **NENHUM ID de conversão do Google Ads (`AW-`) dentro do container.**

### DIAGNÓSTICO — O QUE ESTÁ QUEBRADO
1. **A conversão de formulário do Google Ads não dispara.** O tag snippet `AW-975014419/ylpcCK-GldQaEJOU9tAD` não está nem no HTML nem no GTM. Resultado: envio de formulário = 0 conversões registradas no Ads, sempre.
2. **Não existe "página de agradecimento" com pixel.** O Contact Form 7 confirma o envio via AJAX (evento `wpcf7mailsent`) na mesma página, sem redirect. Portanto a conversão TEM que disparar no evento `wpcf7mailsent` (ou no gatilho `form_submit` do GTM), não numa thank-you page. Hoje ninguém escuta esse evento para o Ads.
3. **As "conversões" que a campanha usa para otimizar são cliques no WhatsApp**, não leads de formulário. O algoritmo "Maximizar conversões" está mirando o alvo errado — isso encarece o CPL real de lead.
4. **Dois GA4 diferentes** rodando (G-575M2NG99N no source e G-TY3MLTL2QD no GTM) — bagunça de mensuração, risco de dado duplicado/conflitante.

### CORREÇÃO NECESSÁRIA (handoff Leo-web + conversion-cro)
- Adicionar a tag de conversão Google Ads de formulário disparando no evento `wpcf7mailsent` do Contact Form 7. Duas opções:
  - **Via GTM (recomendado):** criar tag "Conversão do Google Ads" com ID `AW-975014419` e label `ylpcCK-GldQaEJOU9tAD`, com gatilho customizado no evento `wpcf7mailsent` (push no dataLayer no submit do CF7).
  - **Via código na página:** listener em `document.addEventListener('wpcf7mailsent', ...)` chamando `gtag('event','conversion',{send_to:'AW-975014419/ylpcCK-GldQaEJOU9tAD'})`.
- Padronizar em UM único GA4.
- Testar de ponta a ponta com o Google Tag Assistant / modo debug do GTM antes de reativar campanha.

**Regra da casa (memória Borrello/UTM):** sem a conversão de formulário disparando e testada, NÃO subir campanha nova de conversão — ela otimizaria no escuro de novo.

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## ETAPA 3 — LEVANTAMENTO PARA AS NOVAS CAMPANHAS

### O que roda bem hoje (aproveitar)
- **SEARSH CLOUD | FEV2026** (CPL R$58,27) é a referência. 20 keywords, 2 grupos ("Produtividade e Eventos" e "Tecnologia e IA"), orçamento R$60/dia, lance Maximizar Conversões. Manter estrutura como base.

### Keywords que converteram (últimos 30 dias) — priorizar nas novas campanhas
| Keyword | Match | Conv | CPL aprox |
|---|---|---|---|
| programa para separar fotos | BROAD | 1 | R$187 (caro, controlar com match phrase) |
| software para fotógrafos | BROAD | 1 | R$77 |
| separar fotos automaticamente | PHRASE | 1 | R$16 (barata, ótima) |
| separação de fotos por reconhecimento facial | PHRASE | 1 | R$11 (ótima) |
| separador de fotos por rosto | PHRASE | 1 | R$5 (excelente) |

### Keywords que gastaram e NÃO converteram (revisar/pausar/negativar)
- `software reconhecimento facial fotos` (PHRASE) — R$91 em cliques, 0 conv
- `"programa para separar" fotos por rosto` (BROAD) — R$127+R$20, 0 conv em duas campanhas → BROAD está puxando busca ruim, restringir para PHRASE
- `IA para separar fotos`, `software separação de fotos`, termos em espanhol (`ia para separar imagenes`) → adicionar PT/geo negativo se não atende ES.

### Estrutura sugerida para as novas campanhas de Pesquisa
**Objetivo:** Leads (conversão = Envio de formulário — depois de corrigido o tracking).
**Estratégia de lance:** iniciar em "Maximizar conversões" sem CPA-alvo por 2 semanas (aprendizagem); depois migrar para "Maximizar conversões com CPA-alvo" mirando ~R$50-60.
**Orçamento sugerido:** R$60-80/dia na campanha principal (definir com o Renato).

**Campanha 1 — [LEADS][PESQUISA][SOFTWARE SEPARAÇÃO]** (intenção de produto — a mais quente)
- Grupo A "Separação por rosto/facial": `separador de fotos por rosto` [PHRASE], `separação de fotos por reconhecimento facial` [PHRASE], `separar fotos por pessoa` [PHRASE], `software reconhecimento facial fotos` [PHRASE]
- Grupo B "Separar/organizar fotos": `separar fotos automaticamente` [PHRASE], `programa para separar fotos` [PHRASE], `software de separação de fotos` [PHRASE], `IA para separar fotos` [PHRASE]

**Campanha 2 — [LEADS][PESQUISA][NICHO FOTÓGRAFO]** (intenção por perfil)
- Grupo A "Fotógrafos/eventos": `software para fotógrafos` [PHRASE], `software para formaturas` [PHRASE], `software para fotografia de eventos` [PHRASE]

**Negativas globais (compartilhadas):** grátis, gratis, free, download crackeado, tutorial, curso, como fazer, apk, + termos em espanhol se o produto não atende ES (`imagenes`, `rostro`, `gratis`).

**Match type:** priorizar PHRASE (as que converteram barato são phrase). BROAD só com lance controlado e monitorada de perto — foi o que trouxe os cliques caros de R$187/R$127.

### O que precisa do Renato para subir hoje
1. **Correção do tracking do formulário** (bloqueante) — libero handoff pro Leo-web + conversion-cro instalar a conversão `AW-975014419/ylpcCK-GldQaEJOU9tAD` no evento `wpcf7mailsent`/GTM e testar. Sem isso não subo campanha de conversão.
2. **Orçamento diário** definido por campanha (sugestão: R$60-80/dia principal + R$40/dia nicho).
3. **Criativos de texto (RSA):** 15 títulos + 4 descrições por grupo — handoff Jonathan-copy. Ângulos: velocidade (separa X fotos em minutos), reconhecimento facial/IA, dor do fotógrafo de evento/formatura, teste/demonstração grátis do software.
4. **Página de destino:** confirmar se mantém px3lab.com.br/cloud-photorf/ ou se o Leo faz uma LP nova instrumentada. A atual funciona mas o formulário CF7 precisa do disparo de conversão.
5. **CPA-alvo aceitável** para o produto (ticket/margem do software) — para eu calibrar o lance. Hoje trabalho com referência de CPL ~R$50-60 (o que a SEARSH CLOUD entrega).

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## HANDOFFS
- **Leo-web + conversion-cro:** instalar/testar conversão de formulário do Google Ads (bloqueante).
- **Jonathan-copy:** RSAs (títulos/descrições) por grupo de anúncio.
- **Bruno (eu):** montar as 2 campanhas, importar keywords/negativas, configurar lance e UTMs — assim que tracking OK + orçamento + criativos.

## OBSERVAÇÃO ESTRATÉGICA
O maior vazamento aqui não é keyword, é mensuração: a conta vem otimizando há meses para cliques de WhatsApp achando que são leads de formulário. Corrigido o disparo do formulário, o "Maximizar conversões" passa a mirar o lead certo e o CPL real tende a cair sem precisar mexer em verba. Prioridade 1 é o tracking, não subir campanha nova em cima de dado furado.