# Plano de Mídia — PX3 Cloud PhotoRF | Google Ads | 08.2026

**Responsável:** Bruno (Gestão de Tráfego — Climb Digital)
**Data:** 06/08/2026
**Conta:** PX3LAB — customer_id `2186917336` (MCC `9545272690`, moeda BRL)
**Status:** PLANO PARA APROVAÇÃO — nada foi criado na conta. Renato aprova, depois libera execução.

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## 1. Resumo executivo

| Item | Definição |
|---|---|
| **Nome da campanha** | `PX3 CLOUD PHOTORF [LEADS] 08.2026` |
| **Canal** | Google Ads — Rede de Pesquisa (Search puro) |
| **Objetivo** | Prospecção de leads pro Cloud PhotoRF (software de separação de fotos por reconhecimento facial — vertical fotógrafo de formatura/eventos) |
| **Verba** | R$100/dia (~R$3.000/mês) — 1 campanha só, CBO/orçamento na campanha |
| **Meta CPA** | Benchmark histórico R$29-40. Aceitar até R$60 nos primeiros 7-14 dias (aprendizagem). Meta de estabilização: R$40-50. |
| **Conversão primária** | `[Site] Contato - Whatsapp` (onclick — 607 conv all-time, é a que dispara de verdade hoje) |
| **Público / geo** | Brasil inteiro, sem exclusões geográficas |
| **Idioma** | Português (pt-BR) |
| **Estratégia de lance** | Maximizar Conversões (sem CPA-alvo) na aprendizagem → migrar pra Maximizar Conversões com CPA-alvo após ~30 conversões |
| **Leitura dos primeiros resultados** | 7-14 dias |

> **Base do plano:** benchmark REAL da conta. Duas campanhas Search all-time foram matadoras — `[LEADS] FUNDO FUNIL` (R$11,7k → 404 conv → CPA R$29) e `[LEADS] SOFTWARE SEPARAÇÃO` (R$14,7k → 370 conv → CPA R$40). Vídeo/Display/PMax queimaram R$13k+ com ~0 conversão. Conclusão: **Search puro é o único formato que converte pra esse produto.** Este plano é 100% Search.

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## 2. Estrutura de campanha

- **1 campanha Search:** `PX3 CLOUD PHOTORF [LEADS] 08.2026`
- **Rede:** só Pesquisa. **Search Partners: OFF. Display Expansion: OFF.** (Display já provou que queima verba nessa conta.)
- **3 ad groups por TEMA de intenção** (temas não se misturam no mesmo AG — SKAG-ish por intenção):

| Ad Group | Intenção | Papel |
|---|---|---|
| **AG1 — Separar Fotos** | Quem busca resolver o problema (separar/organizar fotos) | Volume principal, keywords mais fortes do histórico |
| **AG2 — Reconhecimento Facial** | Quem já sabe que quer IA / rosto | Intenção quente, CPA histórico baixíssimo (R$5-11) |
| **AG3 — Nicho Fotógrafo/Eventos** | Busca por perfil profissional | Qualifica pelo avatar (fotógrafo de formatura/evento) |

> **Marca (px3, photorf, cloudphotorf):** volume de busca de marca aqui é baixíssimo e não justifica AG próprio com verba diária de R$100 (roubaria budget das keywords de aquisição). **Recomendação:** deixar de fora do escopo pago inicial e reavaliar em D30. Se o Renato quiser proteção de marca desde já, crio um AG4 de marca com match exact e lance manual baixo — mas sinalizo que é gasto defensivo, não de aquisição.

- **Estratégia de lance:**
  - **Fase 1 (D2-D15 / até ~30 conv):** Maximizar Conversões, SEM CPA-alvo. Deixa o algoritmo aprender livre.
  - **Fase 2 (após ~30 conv):** migrar pra Maximizar Conversões com **CPA-alvo R$45** (meio do benchmark, com folga). Ajustar pra R$35-40 conforme o volume permitir.
  - Nunca setar CPA-alvo agressivo no dia 1 — sufoca a entrega e trava a aprendizagem.

- **Match types:** prioridade **PHRASE + EXACT** nas keywords comprovadas. Broad **fora** no início (foi a broad que trouxe cliques de R$127-187 sem converter no histórico). Broad só entra como teste isolado, keyword a keyword, se sobrar verba e com CPA-alvo já rodando.

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## 3. Keywords por ad group

> Legenda match: `[E]` exact, `[P]` phrase. Bid inicial não se aplica (lance é Maximizar Conversões automático). CPA histórico anotado quando existe.

### AG1 — Separar Fotos
| Keyword | Match | Histórico |
|---|---|---|
| separar fotos automaticamente | [P] | CPA R$16 (barata, ótima) |
| separar fotos automaticamente | [E] | — |
| programa para separar fotos | [P] | converteu (era broad a R$187, restringir p/ phrase) |
| programa para separar fotos por rosto | [P] | campeã histórica |
| software para separar fotos | [P] | — |
| software de separação de fotos | [P] | — |
| aplicativo para separar fotos | [P] | variação natural |
| ferramenta para separar fotos | [P] | variação natural |
| organizar fotos por pessoa | [P] | — |
| separar fotos por pessoa | [P] | — |

### AG2 — Reconhecimento Facial
| Keyword | Match | Histórico |
|---|---|---|
| separador de fotos por rosto | [P] | CPA R$5 (excelente) |
| separador de fotos por rosto | [E] | — |
| separação de fotos por reconhecimento facial | [P] | CPA R$11 (ótima) |
| separação de fotos por reconhecimento facial | [E] | — |
| software reconhecimento facial fotos | [P] | gastou R$91 sem converter em broad — restringir p/ phrase e vigiar |
| IA para separar fotos | [P] | campeã histórica (controlar match) |
| inteligência artificial para separar fotos | [P] | variação |
| reconhecimento facial para fotógrafos | [P] | — |
| identificar pessoas em fotos por IA | [P] | — |

### AG3 — Nicho Fotógrafo/Eventos
| Keyword | Match | Histórico |
|---|---|---|
| software para fotógrafos | [P] | CPA R$77 (converteu, controlar) |
| software para fotografia de eventos | [P] | — |
| software para formaturas | [P] | avatar exato |
| programa para fotógrafo de eventos | [P] | — |
| entrega de fotos para formandos | [P] | fundo de funil do avatar |
| separar fotos de formatura | [P] | avatar exato |
| software para fotógrafo de casamento | [P] | expansão de vertical |

> Total: ~26 keywords. Todas puxadas do histórico comprovado + variações naturais (programa/software/aplicativo/ferramenta, singular/plural, sinônimos de rosto/facial/IA).

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## 4. Negativas (shared negative list)

Criar lista compartilhada **`PX3 — Negativas Globais`** e aplicar na campanha. Base: o que o histórico mostrou gastando clique sem converter + higiene padrão do nicho.

**Intenção grátis / pirataria (histórico + padrão):**
`grátis`, `gratis`, `free`, `de graça`, `crackeado`, `crack`, `serial`, `ativador`, `download crackeado`, `torrent`, `apk`

**Intenção educacional / não-comprador:**
`curso`, `aula`, `tutorial`, `como fazer`, `passo a passo`, `youtube`, `pdf`, `apostila`

**Espanhol / geo fora do ICP (histórico trouxe termos ES):**
`imagenes`, `rostro`, `gratis` (ES), `reconocimiento`, `programa para separar imagenes`

**Ruído / intenção errada:**
`emprego`, `vaga`, `salário`, `o que é`, `significado`, `wikipedia`, `celular` (se produto é desktop — confirmar), `iphone`, `android` (se não houver app mobile — **confirmar com Renato**)

> **Ação em D16:** primeira varredura do relatório de termos de pesquisa (search terms) da campanha nova e adição das negativas reais que aparecerem. A lista acima é o ponto de partida; a mineração de termos reais é contínua.

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## 5. Copies de ads (RSA)

**Formato:** Responsive Search Ad — mínimo 8-10 headlines e 4 descriptions por AG pra ter Ad Strength "Good/Excellent".

> **Sinalização:** o rascunho abaixo é minha base de tráfego (ângulos que convertem no nicho). **A copy final é do Jonathan (jonathan-copy)** — ele lapida headline, gatilho e CTA por AG. Reviso antes de subir. Ângulos-guia: velocidade (X mil fotos em minutos), reconhecimento facial/IA proprietária, dor do fotógrafo de formatura/evento, teste/demonstração.

**Headlines (rascunho base — 10):**
1. Separe Fotos por Rosto com IA
2. Reconhecimento Facial em Segundos
3. 3.000 Fotos Separadas em 8 Min
4. Software para Fotógrafo de Evento
5. Chega de Separar Foto na Mão
6. Cloud PhotoRF — IA Proprietária
7. Entregue Fotos Mais Rápido
8. Ideal para Formaturas e Eventos
9. Teste o Cloud PhotoRF Hoje
10. IA que Reconhece Cada Formando

**Descriptions (rascunho base — 4):**
1. Reconhecimento facial por IA separa milhares de fotos por pessoa em minutos. Fale no WhatsApp.
2. Feito para fotógrafos de formatura e eventos. Entregue mais rápido, cobre melhor. Saiba mais.
3. Software na nuvem, sem instalar nada. Suba as fotos e a IA organiza tudo por rosto.
4. Pare de perder horas separando foto manualmente. Peça uma demonstração agora.

**Path URL sugerido:** `/cloud-photorf` (ou `/cloudphotorf` — bate com a LP atual).

**URL de destino:** `https://px3lab.com.br/cloud-photorf/` — **PENDENTE DE CONFIRMAÇÃO** (ver Seção 7). A LP atual usa Contact Form 7 e o disparo de conversão do formulário para o Google Ads **não está instalado**. Enquanto isso não for corrigido e testado, a campanha otimiza pela conversão de WhatsApp (onclick), que funciona.

**UTM (regra da casa — obrigatória em todo ad):**
```
?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={adgroupid}&utm_term={keyword}
```

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## 6. Extensões (Assets)

**Sitelinks (mín. 4):**
- Como Funciona → seção da LP
- Cases / Depoimentos → prova social de fotógrafos
- Preços / Planos → confirmar se há página de preços
- Falar no WhatsApp → link direto (reforça a conversão primária)

**Callouts (4-6):**
- IA proprietária de reconhecimento facial
- Milhares de fotos em minutos
- 100% na nuvem, sem instalar
- Ideal para formatura e eventos
- Suporte dedicado
- Teste / demonstração

**Structured Snippets:**
- Tipo "Serviços": Separação por rosto, Organização por pessoa, Entrega de fotos, Reconhecimento facial
- Tipo "Recursos" (se aplicável): Nuvem, IA, Alta velocidade

**Call extension:** só se houver telefone comercial que **atende de verdade** (SLA de atendimento). Se o funil é WhatsApp-first, **pular** e concentrar no botão WhatsApp / sitelink — evita lead que liga e não é atendido. Confirmar com Renato.

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## 7. Pré-requisitos técnicos (faxina antes de subir)

### 7.1 Conversion actions — definir primária e arquivar duplicadas
A conta tem **21 conversion actions**, muitas legadas/HIDDEN (GA4 e Universal Analytics antigas, PhotoRF/Pixel3).

- **Primária (única) para otimização:** `[Site] Contato - Whatsapp` (`AW-975014419/6LNjCN_kkNQaEJOU9tAD`) — é a que dispara de verdade (5 disparos nos últimos 30d, 607 all-time).
- **Secundária (observação, não otimiza):** `[Site] Envio formulário` (`AW-975014419/ylpcCK-GldQaEJOU9tAD`) — hoje com **0 disparos** porque a tag não está instalada. Vira primária DEPOIS de corrigida e testada (ver 7.2).
- **Recomendação de arquivar:** todas as ações GA4/UA legadas em HIDDEN e as duplicadas de PhotoRF/Pixel3 antigas, deixando só as 2 acima ativas. (Lista exata das 21 sai na hora da execução via API — arquivo em bloco após OK do Renato.)

### 7.2 Tag de WhatsApp / formulário disparando (BLOQUEANTE parcial)
- **Confirmado na auditoria (31/07):** a LP `px3lab.com.br/cloud-photorf/` **não tem** a tag de conversão de formulário do Google Ads no source nem no GTM. Formulário (Contact Form 7, evento `wpcf7mailsent`) = 0 conversão registrada no Ads.
- A conversão de **WhatsApp (onclick)** dispara e funciona — por isso ela é a primária inicial e **dá pra subir a campanha otimizando por ela sem depender da correção do formulário.**
- **Ação recomendada (handoff Leo-web + conversion-cro):** instalar a conversão de formulário `AW-975014419/ylpcCK-GldQaEJOU9tAD` no evento `wpcf7mailsent` (via GTM ou listener), padronizar UM único GA4 (hoje há dois: `G-575M2NG99N` no source e `G-TY3MLTL2QD` no GTM) e testar ponta a ponta. Quando validado, promover formulário a primária.
- **Antes de ativar:** confirmar via curl/GTM que a tag de WhatsApp segue disparando na LP atual (revalidar, já que a LP pode ter mudado desde 31/07).

### 7.3 UTM padrão
Configurar o template de UTM da conta/campanha com o padrão da casa (Seção 5). Todo ad sobe com UTM — sem exceção.

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## 8. Riscos e ressalvas

1. **Volume histórico recente baixo.** A conta gastou ~R$675-743 em 30d recentes. Pular pra R$3.000/mês (4x) pode **saturar a oferta rápido** em algumas keywords de cauda curta → monitorar CPM e frequência de impressão. Se o CPM disparar, o problema é falta de volume de busca, não de lance.
2. **CPC do nicho: R$2,50** (medido no lookback). Com R$100/dia → ~30-40 cliques/dia inicialmente → **1-3 conversões/dia** se mantiver a taxa histórica. Não esperar volume de conversão explosivo logo de cara.
3. **Tempo pra bater a faixa CPA benchmark (R$29-40): 2-3 semanas** com verba consistente e sem mexer na aprendizagem. Ansiedade de otimizar antes disso quebra a campanha.
4. **Google historicamente perde pro Meta nessa conta** (CPL Google ~R$58 no melhor recorte vs Meta ~R$14). Este plano busca o benchmark HISTÓRICO do próprio Google (R$29-40), que é atingível com Search bem estruturado — mas se a meta é o menor CPL absoluto da operação, o Meta ainda ganha. **Google entra aqui como canal de intenção (quem busca ativamente), complementar ao Meta, não substituto.**
5. **Tracking de formulário furado** (Seção 7.2): enquanto não corrigido, otimizamos por WhatsApp. Isso funciona, mas o lead de formulário não entra na otimização — corrigir maximiza o potencial da campanha.
6. **Broad match:** deixado fora de propósito. Se em algum momento liberarem broad, tem que ser com CPA-alvo já rodando e vigilância diária de search terms, senão volta o clique de R$127-187 sem conversão.

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## 9. Cronograma sugerido

| Dia | Etapa |
|---|---|
| **D0** | Renato aprova o plano |
| **D0-D1** | Faxina técnica: definir conversion action primária + arquivar as legadas; confirmar tag WhatsApp disparando; configurar UTM template; **Jonathan escreve as RSAs**; confirmar URL de destino |
| **D1** | Bruno sobe a campanha em **PAUSED**, revisa keywords/negativas/lance/extensões/UTM ponta a ponta |
| **D2** | Ativar campanha |
| **D2-D15** | Fase de aprendizagem — **NÃO mexer**. Só monitorar CPM, impression share e disparo de conversão |
| **D16+** | Primeira otimização: minerar search terms → negativar, pausar keyword ruim, avaliar migração pra CPA-alvo (se ~30 conv atingidas) |
| **Paralelo** | Leo-web + conversion-cro corrigem o disparo do formulário. Quando testado, promover formulário a conversão primária |

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## Handoffs
- **Jonathan-copy:** RSAs finais (10+ headlines, 4 descriptions) por AG, seguindo os ângulos da Seção 5.
- **Leo-web + conversion-cro:** instalar/testar conversão de formulário (`wpcf7mailsent`), padronizar GA4 único, revalidar tag WhatsApp na LP.
- **Bruno (eu):** montar campanha, importar keywords/negativas, configurar lance/UTM/extensões — só após OK do Renato e pré-requisitos da Seção 7.

## Observação estratégica
O maior alavanca desta conta não é keyword nova, é **mensuração**. A conta vem otimizando por clique de WhatsApp achando que é lead de formulário. Subir a campanha por WhatsApp já entrega (é a conversão que funciona), mas corrigir o disparo do formulário destrava o CPL real e faz o "Maximizar Conversões" mirar o alvo certo. Prioridade 1 é subir limpo pela conversão que funciona; prioridade 2 (paralela, não bloqueante) é consertar o formulário. Google aqui é canal de INTENÇÃO complementar ao Meta, não substituto — a expectativa realista de CPA é a faixa histórica R$29-40, não o CPL de R$14 do Meta.