# Plano de Ajuste — Campanha CHÁCARA Sonho Verde Top

- **Conta:** act_2321456848658947 (CHÁCARA)
- **BM:** Francisco Borrello (194633344835973)
- **Campanha:** 120250515556410251 (CHÁCARA) — objetivo OUTCOME_LEADS
- **Autor:** Bruno (tráfego, Climb Digital)
- **Data:** 2026-08-10
- **Base:** auditoria_campanha_2026-08-10.md + decisão do Renato pela ROTA B
- **Status atual:** PAUSADA em 2026-08-10 17:08:26 UTC (14:08:26 -03)

> ROTA B = manter objetivo **Conversão / Leads** (site + pixel LEAD), usando a **LP como filtro de qualificação**. NÃO voltamos pra Mensagens/WhatsApp. O funil passa a depender da landing page com formulário e do evento LEAD disparando.

> **ESTE PLANO NÃO FOI APLICADO.** Aguarda 2 gates: (1) aprovação do Renato; (2) pixel LEAD validado disparando na LP (Leo + conversion-cro). Só depois roda a Parte 3 (aplicar + reativar).

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## 1. GEO

**De:** Valinhos + 80 km (home+recent) **somado a** custom location zona sul da capital SP (-23.401 / -46.668) + 50 km.

**Para:** **Um único bloco** — cidade **Valinhos-SP, raio 50 km**, `home + recent` (moradores + recém-localizados). Remover totalmente a custom location da capital.

**Raio escolhido: 50 km.**
Justificativa:
- 40 km já cobriria Campinas/RMC, mas a chácara é destino de evento (empresa/casamento/lazer), não serviço de bairro — vale alcançar até a borda da capital para quem se desloca por um evento.
- 60 km começa a puxar zona leste/sul de SP inteira, diluindo verba em quem não desloca 1h+.
- 50 km é o meio-termo: pega Valinhos, Campinas, Vinhedo, Jundiaí, Itatiba, Indaiatuba e a chegada na Grande SP, sem inflar pra Grande SP inteira. Com R$ 25-50/dia, público menor e mais qualificado aprende mais rápido.
- Elimina a sobreposição das duas áreas (que competia consigo mesma no leilão).

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## 2. ESTRUTURA — recomendação: MIGRAR pra ABO, 3 conjuntos

**De:** CBO, 1 conjunto genérico (público aberto + Advantage Audience).
**Para:** **ABO** (Ad Set Budget Optimization), **3 conjuntos**, um por ângulo.

Por quê ABO agora: com CBO o Meta joga a maior parte da verba no conjunto que "parece" melhor cedo demais e a gente nunca lê qual ângulo (empresarial x casamento x lazer) realmente performa. Com ABO cada ângulo tem verba garantida e budget isolado — é assim que se lê o vencedor. Depois que um ângulo provar, migra pra CBO e escala.

Ressalva honesta: ABO com R$ 25/dia total dividido por 3 = pouca verba por conjunto pra sair de aprendizagem (ver seção 5 — por isso recomendo subir o budget). Se o Renato quiser manter R$ 25/dia fixo, o ideal muda pra **CBO 1 conjunto com os 3 ângulos como criativos dentro dele** (lê menos, mas não estrangula verba). Registro as duas opções; recomendo ABO **com budget maior**.

### Ad Set A — EMPRESARIAL / CORPORATIVO
- Idade: **28-58** (decisor de RH/eventos corporativos)
- Gênero: todos
- Interesses: Recursos humanos, Eventos corporativos, Team building, Empreendedorismo, Pequenas e médias empresas, Liderança, Reuniões de negócios
- Comportamentos: Administradores de página de empresa (se disponível)
- Geo: Valinhos 50 km (home+recent)

### Ad Set B — CASAMENTO
- Idade: **24-45**
- Gênero: todos (viés feminino costuma converter, mas não travar)
- Interesses: Casamentos, Noivado, Planejamento de casamento, Noivas, Recém-noivos (comportamento "Recém-noivos 6 meses" se disponível), Cerimônia de casamento, Festa de casamento
- Geo: Valinhos 50 km (home+recent)

### Ad Set C — LAZER / FERIADO / FAMÍLIA
- Idade: **28-55**
- Gênero: todos
- Interesses: Viagens, Turismo rural, Chácaras/sítios, Churrasco, Atividades ao ar livre, Feriados, Viagem em família, Grupos de amigos
- Geo: Valinhos 50 km (home+recent)

**Optimization goal (todos):** OFFSITE_CONVERSIONS, evento **LEAD** (pixel 1827905078178460).
**Destination type:** WEBSITE (LP com formulário — não WhatsApp, não phone call).
**Bid strategy:** Highest Volume (sem custo-alvo) durante aprendizagem. Só colocar cost cap depois que tivermos CPA real.

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## 3. CRIATIVOS — trocar o "untitled" pelos 10 v6 + copies v3

Remover o anúncio único "Novo anúncio de Leads" (imagem untitled 1402x1753). Subir os v6 (1080x1350, 4:5) distribuídos por ângulo. 3 criativos por conjunto no início (sinal suficiente sem pulverizar).

| Ad Set | Criativos v6 | Copy v3 correspondente |
|---|---|---|
| **A — Empresarial** | criativo_01_v6, criativo_02_v6, criativo_03_v6 | Copy 01, 02, 03 (Empresarial) |
| **B — Casamento** | criativo_04_v6, criativo_05_v6, criativo_06_v6 | Copy 04, 05, 06 (Casamento) |
| **C — Lazer/Feriado** | criativo_07_v6, criativo_08_v6, criativo_09_v6 | Copy 07, 08, 09 (Feriado/Família) |

**criativo_10_v6 (prova social — "Hotel 5 estrelas")**: fica de reserva. É curinga e funciona em qualquer ângulo — entra como 4º criativo no conjunto que estiver com melhor sinal após os primeiros dias, ou num futuro conjunto de retarget.

**Ajuste de CTA/destino nas copies v3:** as copies v3 foram escritas pra WhatsApp (terminam com "(11) 94192-3232"). Na ROTA B o destino é a LP. Duas opções:
- (a) Manter o número na copy como reforço, mas o CTA do anúncio ("Saiba mais" / "Consulte disponibilidade") leva pra LP com formulário. Recomendado — número na copy vira gatilho de confiança, o lead qualificado ainda preenche a LP.
- (b) Trocar o fecho por "Consulte a data na página". Mais limpo pro objetivo de conversão.
- **Recomendo (a)** pra não reescrever tudo e porque telefone visível aumenta CTR/confiança em negócio local.

CTA do botão: **SEE_DETAILS (Saiba mais)** ou **LEARN_MORE** — coerente com LP de qualificação. Não usar "Enviar mensagem".

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## 4. UTMs — padrão da casa

`url_tags` em TODOS os anúncios. Padrão:

```
utm_source=meta&utm_medium=paid&utm_campaign=chacara_ago26&utm_content={{criativo}}&utm_term={{adset.name}}
```

Especificação por anúncio (utm_content fixo por criativo):

| Ad Set (utm_term) | Anúncio | utm_source | utm_medium | utm_campaign | utm_content |
|---|---|---|---|---|---|
| empresarial | criativo_01 | meta | paid | chacara_ago26 | crv01_corp_reuniao |
| empresarial | criativo_02 | meta | paid | chacara_ago26 | crv02_corp_cozinhas |
| empresarial | criativo_03 | meta | paid | chacara_ago26 | crv03_corp_lideranca |
| casamento | criativo_04 | meta | paid | chacara_ago26 | crv04_cas_praticidade |
| casamento | criativo_05 | meta | paid | chacara_ago26 | crv05_cas_cenario |
| casamento | criativo_06 | meta | paid | chacara_ago26 | crv06_cas_versatilidade |
| lazer | criativo_07 | meta | paid | chacara_ago26 | crv07_laz_praia |
| lazer | criativo_08 | meta | paid | chacara_ago26 | crv08_laz_familia |
| lazer | criativo_09 | meta | paid | chacara_ago26 | crv09_laz_comodidade |

Observação: onde a plataforma aceitar, usar as macros dinâmicas `{{campaign.name}}`, `{{adset.name}}`, `{{ad.name}}` no template geral; mas o `utm_content` acima é fixo e legível pro dashboard (melhor que macro crua).

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## 5. ORÇAMENTO — recomendação: subir pra R$ 45/dia (ABO, R$ 15/conjunto)

**Situação:** saldo pré-pago R$ 500, gasto R$ 0.

- R$ 25/dia (atual): dura ~20 dias, mas em objetivo de CONVERSÃO quase não sai da aprendizagem (Meta pede ~50 eventos LEAD/semana **por conjunto**). Com 3 conjuntos a R$ ~8/dia cada, nenhum aprende — pior cenário.
- **Recomendado: R$ 45/dia total em ABO = R$ 15/dia por conjunto.** Saldo R$ 500 dura ~11 dias. É verba pra gerar sinal real nos ~7 primeiros dias, identificar o ângulo vencedor antes de o saldo apertar, e então concentrar.
- Plano de saldo: rodar 5-7 dias, ler qual conjunto puxa lead mais barato, **pausar os 2 fracos e jogar a verba no vencedor** (ou migrar pra CBO). Assim o restante do saldo escala o que funciona em vez de espalhar.

Se o Renato quiser risco menor: R$ 36/dia (R$ 12/conjunto), dura ~14 dias. Abaixo disso a conversão não aprende. **Não recomendo manter R$ 25/dia com 3 conjuntos.**

Decisão que precisa do Renato: **R$ 45/dia (leitura rápida, recomendado)** vs **R$ 25/dia (só cabe em CBO 1 conjunto, não ABO)**.

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## 6. OTIMIZAÇÃO DE ENTREGA — Advantage Audience

**Recomendo DESATIVAR o Advantage Audience** neste momento.

Motivo: o objetivo agora é **ler qual ângulo/perfil converte**. Com Advantage Audience ligado, o Meta ignora parte da segmentação e amplia sozinho — os 3 conjuntos ABO virariam quase o mesmo público e a leitura A/B se perde. Mantemos os interesses fixos por conjunto pra ter contraste limpo.
- Advantage+ **Placements**: manter **automático** (ok — deixa o Meta achar posicionamento barato; depois cortamos Audience Network se der lead ruim).
- Advantage Audience (expansão de público): **OFF** durante a fase de leitura. Reativa depois, no conjunto vencedor, pra escalar.

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## 7. DEPENDÊNCIA (GATE OBRIGATÓRIO)

**A campanha SÓ pode ser reativada depois que Leo + conversion-cro validarem o evento LEAD disparando na LP** (https://chacarasonhoverdetop.com.br/).

Motivo: em ROTA B, o Meta otimiza pra pessoas que disparam LEAD. Se o pixel não dispara o evento LEAD (formulário enviado / botão de contato), o algoritmo otimiza no escuro e gasta o saldo sem conseguir contar/otimizar conversão. Na auditoria o pixel **não retornou last_fired_time** — sinal de que o LEAD provavelmente nunca disparou.

**Checklist do gate (todos os itens antes de reativar):**
- [ ] LP com formulário de qualificação publicado e funcional (Leo).
- [ ] Pixel 1827905078178460 instalado na LP.
- [ ] Evento **LEAD** dispara no submit do formulário (testar com Meta Pixel Helper + Events Manager mostrando last_fired_time recente) — conversion-cro.
- [ ] UTMs chegam e são lidos na LP/dashboard.
- [ ] (Opcional recomendado) CAPI configurado pra redundância server-side.

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## RESUMO DAS MUDANÇAS (o que muda vs. o publicado)

| Item | Antes (publicado) | Depois (plano) |
|---|---|---|
| Geo | Valinhos 80km + ponto capital 50km | Valinhos 50km, sem custom location |
| Estrutura | CBO, 1 conjunto aberto | ABO, 3 conjuntos por ângulo |
| Público | aberto + Advantage Audience ON | interesses fixos por ângulo, Advantage Audience OFF |
| Criativo | 1 "untitled" avulso | 9 v6 (3 por conjunto) + v6_10 reserva |
| Copy | avulsa | copies v3 finais por ângulo |
| UTM | ausente | padrão da casa em todos |
| Orçamento | R$ 25/dia | recomendado R$ 45/dia (R$ 15/conjunto) |
| Destino | site + phone call, CTA Saiba mais | site (LP formulário), CTA Saiba mais |
| Pixel LEAD | não validado | GATE: validar antes de reativar |

## Referências
- Campanha: 120250515556410251 | Ad set atual: 120250515556420251 | Ad atual: 120250515556400251
- Pixel: 1827905078178460 | Page: 1277142112144799 | IG: 17841462753409947
- Criativos: /opt/mia/workspace/clientes/chacara-sonho-verde/criativo_01..10_v6.png
- Copies: /opt/mia/workspace/clientes/chacara-sonho-verde/copy_ads_v3_final.md
- Auditoria: /opt/mia/workspace/clientes/chacara-sonho-verde/auditoria_campanha_2026-08-10.md