# Análise Passo a Passo Radiestesia — 03/09/2026

## FLAGS URGENTES
- **src do mês ERRADO**: os links da landing v11 estão SEM `src=ads` e todas as vendas Hotmart de setembro ainda chegam como `src=ads0826` (agosto). Ninguém virou o mês pra `ads0926`. Tracking mensal quebrado desde 01/09. Corrigir antes de escalar.
- **Fantasma NÃO voltou** (bom): landing v11 dispara `InitiateCheckout` no clique, não mais `Purchase`. Fix de 27/08 continua no ar.

## TL;DR (decisão: ESCALA = AINDA NÃO / AJUSTE PRIMEIRO)
- Campanha SAUDÁVEL em topo de funil: CTR 7,3% (7d), freq baixa 1,82, CPM estável, CPC R$0,89. Criativo e público NÃO saturados.
- **Gargalo está no FUNDO**: 158 InitiateCheckout em 7d mas só 3 vendas pagas reais (R$283,94). Conversão checkout→compra pífia (~2%). Escalar agora = escalar um funil que não fecha.
- CPA real 7d = **R$208/venda** com ticket médio ~R$95-147 → margem no vermelho ou no limite. Não dá pra escalar no vermelho.
- Pixel agora SUBconta (4 pixel vs 3 approved 7d) — normal pós-fix, não é problema. Fantasma era o oposto.
- Antes de subir budget: corrigir `src=ads0926`, atacar conversão da landing/checkout, e confirmar oferta/preço.

## Números
| Janela | Spend | Purchase pixel | Vendas pagas Hotmart* | CPA aparente (pixel) | CPA real | CTR | CPM | Freq |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 7d  | R$624,50  | 4   | 3 (R$283,94)   | R$156 | R$208 | 7,34% | 65,23 | 1,82 |
| 14d | R$1.275,90 | 40 | 4 (R$404,30)   | R$32  | R$319 | 7,24% | 58,95 | 2,12 |
| 30d | R$2.923,56 | 108 | 14 (R$1.659,70) | R$27  | R$209 | 6,67% | 68,44 | 2,66 |

*Vendas pagas = COMPLETE + APPROVED (pagamento efetivado). Purchase pixel 14d/30d está inflado pelo fantasma antigo (bug ativo até 27/08) — por isso CPA aparente 30d de R$27 é FALSO. Use SEMPRE o CPA real.

Por adset (7d): A Remarketing R$186 / 1 venda · B LAL1% R$221 / 2 vendas (melhor CTR 8,8%) · C Advantage+ Frio R$216 / 1 venda. B (Lookalike) é o vencedor.

## Fantasma
**Resolvido — agora é SUBcontagem, não fantasma.** Evidência:
- `curl` na landing v11: 0 ocorrências de `fbq('track','Purchase')`; CTAs disparam `InitiateCheckout`. Fix mantido.
- Gap Meta×Hotmart 7d: 4 pixel vs 3 pagas → praticamente calibrado (CAPI Hotmart→Meta funcionando). O excesso de Purchase em 14d/30d é resíduo histórico do bug (45 falsos na semana de 20-27/08), não novo.
- Conclusão: pixel confiável de ~01/09 pra frente. CPA real deve ser lido pelo Hotmart, não pelo pixel, até o histórico limpar.

## Diagnóstico de escala
- **Criativo**: SÃO 5 REELS rodando, CTR alto (6-9%), sem fadiga. Topo de funil ótimo. Não precisa trocar agora.
- **Público**: freq 1,82 (7d), reach fresco. LAL 1% (adset B) é o melhor. Zero saturação — há espaço.
- **Budget**: R$100/dia total (30+35+35). Estável.
- **Oferta/checkout = PROBLEMA**: 158 IC → 3 vendas. Ou o preço/oferta no checkout não converte, ou a landing perde gente antes de pagar. É AQUI que escalar dinheiro só queima verba.
- **Margem**: ticket R$95-147, CPA real R$208. No azul só se o ticket real médio subir (order bump/upsell) ou o CPA cair pra <R$100.

## Plano pra escalar (checklist ANTES de subir budget)
1. [ ] **Corrigir `src=ads0926`** em todos os links Hotmart da landing v11 (hoje sem src). Sem isso, escala = tracking cego. (Leo-web)
2. [ ] **Atacar conversão IC→Purchase** (2% é baixo): revisar oferta/preço no checkout Hotmart e a landing v11 (conversion-cro + Leo). Meta: dobrar taxa antes de dobrar budget.
3. [ ] Confirmar com Renato **ticket real e margem** por venda (tem order bump/upsell?) pra definir CPA-alvo. Sugestão: CPA-alvo ≤ R$100.
4. [ ] Só então: **escalar o adset B (LAL 1%)** +20%/dia, mantendo A e C. Nunca dobrar de uma vez (reseta aprendizagem).
5. [ ] Manter otimização por OFFSITE_CONVERSIONS (Purchase) — pixel já calibrado pós-fix, ok.

## Riscos / Alertas
- **src=ads0826 em setembro**: relatórios de setembro vão atribuir venda ao mês errado. Prioridade 1.
- **CPA real no limite da margem** (R$208 vs ticket ~R$120): escalar agora amplifica prejuízo. Resolver conversão primeiro.
- Purchase pixel histórico (14d/30d) inflado pelo fantasma — não usar em relatório de resultado sem a ressalva.
- Freq subindo em janela 30d (2,66) mas 7d saudável (1,82) — monitorar, sem ação ainda.